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市场碎片化严重

由于网络直播造出许多网红，知名直播平台随着当家网红的粉丝效应受到资本关注。据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元，2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。

艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。从长远来看，网络直播的模式或将演变为视频对话，市场空间进一步扩大。

根据方正证券的预计，2016年直播市场规模将达到150亿元，2020年直播市场的规模将达到600亿元。

但业内人士认为，热度越高，行业越需要警惕。根据文化部4月公布的数据，国内网络直播企业约有200家，这一数量目前还在保持增长。也就是说，有200多个平台在争夺2亿用户，竞争不可谓不激烈。假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么平均每家平台获得的份额不足1亿元，市场碎片化程度很严重。

另一方面，由于直播的运营成本较高，带宽等基础技术投入很大，聘请知名主播也有很大成本投入，很多平台处于亏损状态。直播平台的盈利方式看似多样，但主要依靠增值服务，商业模式比较单一，直播平台的盈利情况仍不理想。

成本高，决定了直播“砸钱”的本性。在资本的推波助澜之下，前期直播平台会踊跃上线，但在动辄“烧”掉上亿美元的平台海洋里游泳，并不是那么容易。

行业乱象如何整治

2015年“网红经济”大热，作为“网红”成名的渠道之一。为了快速出名，站稳脚跟赚足银两，一些网络直播平台出奇招、抓眼球，铤而走险增加点击量。暴/力、涉/黄、猎/奇等一系列直播内容频现，备受诟病。

记者随机点开直播视频，一些主播仅仅是直播自己吃饭、睡觉，“多数时候就是卖萌，讲故事，要钱，或者唱歌吃饭啥的。”一名业余主播向记者介绍，自己出去旅游或者购物的时候也会通过平台直播，“反正闲着也是闲着”。

有一次，几名年轻人直播“用水桶舀干池塘水”，竟然有观众跟着看了几个小时。

记者了解到，挪威有一档类似“慢电视”的节目，花了14个小时拍一只在房间里的鸟的活动，结果这个节目有300万人看，而挪威一共也才500万人口。

除了“无聊”的直播外，低俗内容在直播平台上也大量存在。

今年6月初，9家网络直播平台的40名主播遭到封禁，将愈来愈火爆的网络直播涉黄问题推向大众视野。据相关报道，不少主播“即便不脱衣服，也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。“曾有两位粉丝以每单1314元的节奏轮番向同一女主播扔红包，只为吸引关注，女主播一晚上就拿到一万多元，最后直播以脱去上衣收场。”

除此之外内容低俗之外，直播平台的数据造假也成了业内“你懂的”秘密：粉丝量可以刷，观众人数也可能是掺了水的，不间断的礼物可能是贱价购买送的。网络直播平台刷单、数据掺水，都是套路。

不过，对于网络直播行业的监管存在法律上的真空地带。虽然现有一些关于互联网的法律法规可以调节网络直播行业，但仍有人打擦边球，这一行业仍存在灰色地带。而且对于直播节目的实时监管确实是一项巨大的工程，直播行业严格自律是一个亟待解决的问题。